從法國木桐酒莊談異業結合的成功銷售模式
臺灣近年來提倡文化創意產業，並在政策紹提出許多外國案例跟進，本文以法國木桐酒莊為例，談異業結合的成功銷售模式。多年來木銅酒莊跟藝術家合作，請藝術家創作代表年份的酒標，並不給予金錢的酬勞，而是給予當年份的酒為酬勞，算是某種「以物易物」。
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木桐酒莊的酒標設計是從菲利普男爵1924年開始跟藝術家合作，菲利普男爵並將木桐酒莊從二級酒莊提升為一級酒莊。葡萄酒的酒標原本寫著「Premier ne puis, second ne daigne, Mouton suis（我非第一，不甘第二，我就是木桐）」。1973年，木桐酒莊升格為一級酒莊，新的標語為「Premier je suis, second je fus. Mouton ne change（今我第一，昔我居次，木桐不變）」。
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1945年大戰結束，法國解放，慶祝同盟國勝利因此菲利普委托青年畫家菲利普·朱利昂（Philippe Jullian）創作代表勝利的“V”紀念款酒標，剛好葡萄酒在這一年品質極佳，也被公認為20世紀中波爾多葡萄酒最好的一年，因此在市場上近乎天價。
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1987年，菲利普男爵逝世，其女菲力浦•羅斯柴爾德女爵繼任酒莊莊主，並邀請瑞士畫家漢斯（Hans Erni）將菲力浦男爵形象與木桐的標誌羊結合在一起，並在上面寫道：「獻給我的父親——木桐的革新者——菲力浦•羅斯柴爾德男爵。」
1993年，法國畫家巴爾杜斯（Balthus）畫泰瑞絲裸體像為酒標，巴爾杜斯十分喜歡貓，早期臨摹藝術家自學，在泰瑞絲11歲時開始畫她。這瓶酒在「是藝術還是色情」有很大爭議，被美國菸酒槍械爆炸物管理局(BATFE)禁止上市。繼任的Philippine女爵選擇尊重藝術家的創作，為了不換酒標，因此在進口美國時將裸女的圖案空白，反而使得1993年的酒價飆升。
臺灣也有許多有特色的藝術家與產業，如果能夠效仿木桐酒莊的銷售方式，以藝術結合產業，將會為產業帶來新形象與文化價值，也可書寫臺灣現代藝術與商業模式小史。
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